৫ ফেব্রুয়ারি, ইয়েলো টেইল বিজ্ঞাপন এবং ওয়াইন সম্প্রদায়ের মধ্যে আলোড়ন সৃষ্টি করেছিল 1988 সাল থেকে প্রথমবারের জন্য সুপার বাউলের বিমানগুলিতে ওয়াইন নিয়ে এসেছিল । বিজ্ঞাপনটি একটি জুয়া ছিল, অস্ট্রেলিয়ান সংস্থাকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রের প্রধান বাজারগুলিতে স্থানীয় বিজ্ঞাপনের সময় কিনে বড় খেলা চলাকালীন অ্যানহিউসার-বুশ ইনবিভের অ্যালকোহল বিজ্ঞাপনগুলির একচেটিয়া জাতীয় অধিকারগুলি রোধ করার প্রয়োজন হয়েছিল। সবই বলা হয়েছিল, বিজ্ঞাপনটির জন্য হলুদ লেজের দাম 5 মিলিয়ন ডলার বেশি। পেওফ কি মূল্য ছিল?
'আমরা একটি দুর্দান্ত সাড়া পেয়েছি,' ইয়েলো টেল আমেরিকার পরিবেশকের সিইও পিটার ডয়েশ ch ডয়চ ফ্যামিলি ওয়াইন অ্যান্ড স্পিরিটস বলেছি ওয়াইন স্পেকটেটার । বিজ্ঞাপনটি ডিসেম্বরের মাঝামাঝি থেকে শুরু হওয়া নতুন প্রচার প্রচারের সর্বাধিক দৃশ্যমান অংশ ছিল। এবং জানুয়ারির বিক্রয় সাম্প্রতিক গড়ের তুলনায় 10 শতাংশ বেশি, 12 বছরের মধ্যে তাদের সর্বোচ্চ স্তরে পৌঁছেছে। সুপার বাউলের বিজ্ঞাপনের পরের সপ্তাহে, বড় জাতীয় মুদি চেইনগুলি আবৃত নীলসেনের ডেটাতে ইয়েলো টেইল বিক্রয় পরিমাণে 19 শতাংশ এবং 13 শতাংশ মূল্য বৃদ্ধি পেয়েছে।
এছাড়াও, সংস্থার টুইটার এবং ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট অনুসরণকারীদের মধ্যে 30 শতাংশ লাফিয়ে অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে। ডিজিটাল চ্যানেলগুলি গণনা করা হচ্ছে যেখানে খেলার আগের সপ্তাহগুলিতে স্পটটি পূর্বরূপ দিয়েছিল, সংস্থাটি মোট ছাপগুলির সংখ্যা 285 মিলিয়ন গণনা করে।
এই সাফল্যে উত্সাহিত, ইয়েলো টেইলের টিভি স্পটে কেন্দ্রীভূত তিন বছরের প্রচারণা (আনুমানিক $ ৪০ মিলিয়ন ডলারের বেশি) ব্যয় করার পরিকল্পনা রয়েছে। এটি ওয়াইন প্রচারের জন্য একটি অস্বাভাবিক স্থান। তবে ডয়েশ বিশ্বাস করেন যে বিনিয়োগটি উপযুক্ত হবে। সুপার বাউলের আগে একটি সাক্ষাত্কারে ডয়চে ব্যাখ্যা করেছিলেন, “গত তিন-চার বছরে অস্ট্রেলিয়া ওয়াইন বিভাগ হ্রাস পেয়েছিল, তবে হলুদ লেজটি অবিচ্ছিন্ন ছিল। এটি গত কয়েক বছর ধরে কার্যত ফ্ল্যাট হয়েছে, তাই আমরা সৃজনশীল ধারণাগুলির মূল্যায়ন করার এবং বিকাশের পুনর্জীবনের চেষ্টা করছিলাম। স্পষ্টতই, সুপার বাউলের মতো কোনও পর্যায় নেই ”
মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে অস্ট্রেলিয়ান ওয়াইন বিক্রয় গত 20 বছরে উল্লেখযোগ্য উত্থান-পতনের অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে। ২০০০ সালের শুরুর দিকে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র ও ইয়েলো টেইলে অস্ট্রেলিয়ান ওয়াইন আমদানির জন্য উত্সাহজনক সময় ছিল, মূল্য, নির্ভরযোগ্য গুণমান এবং একটি স্মরণীয় লেবেলের জন্য স্বীকৃত, উপকৃত হয়েছিল, ২০১০ সালে বিক্রিতে ৮.৫ মিলিয়ন কেস মারল, তথাকথিত 'সমালোচকদের মধ্যে সবচেয়ে সফল ওয়াইন। ' (ব্র্যান্ডটি ডয়চ এবং নিউ সাউথ ওয়েলস ওয়াইনারি ক্যাসেলা ওয়াইনসের মধ্যে অংশীদারিত্ব)
অস্ট্রেলিয়ান ওয়াইনের ক্রেজ মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ক্রেশন হারিয়েছে যখন মূল্য-সচেতন গ্রাহকরা অন্য কোথাও তাকাচ্ছেন। আজ, মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বিক্রি আবার বাড়ছে, এবং অনেক অসি ওয়াইনমেকাররা স্বতন্ত্র চরিত্রের পুনর্বারতকে কৃতিত্ব দেয় এবং অঞ্চল নির্দিষ্টকরণের দিকে মনোনিবেশ করে। হলুদ লেজ ফিট করে?
নতুন ইয়েলো টেইল বিজ্ঞাপন প্রচারটি 'মজাদার এবং বহুমুখিতা t' এর মাস্কটগুলি হ'ল অ্যানিমেট্রনিক ক্যাঙ্গারু এবং একটি হলুদ উপযোগী যুবা ডাকনাম যার নাম 'হলুদ টেল গাই'। সুপার বাউলের বিজ্ঞাপনে, বিকিনি পরিহিত অস্ট্রেলিয়ান সুপার মডেল এলি গনসাল্ভস প্রেমের সাথে ক্যাঙ্গারুর নাকে আঘাত করে যখন হলুদ টেল গাই জিজ্ঞাসা করে যে সে 'আমার‘ পোষাকে পোষাতে চায়? ”
বিজ্ঞাপনটি অস্ট্রেলিয়ানদের সামাজিক মিডিয়ায় সমালোচনা জাগিয়ে তোলে যারা দাবি করেছিলেন যে এই বিজ্ঞাপনটি তাদের দেশের বিব্রতকর ক্যারিকেচার এবং দেশের ওয়াইন শিল্পের অবক্ষয়।
'ওয়াইন নিজেই এই বিভাগটিকে 'বোবা' করে চলেছে,' ওয়াইন শিল্পের একজন অসিকে জানিয়েছেন ওয়াইন স্পেকটেটার । 'যদিও বেশিরভাগ অসিরা সকলেই মজা করার জন্য এবং একটি ভাল সময় দেওয়ার জন্য, এটি মোটেই উত্কৃষ্ট ছিল না এবং এটি ছিল কেবল অদ্ভুত।'
'আমি ভেবেছিলাম যে আমরা অস্ট্রেলিয়ান ওয়াইনের স্টেরিওটাইপ বিজ্ঞাপনটি থেকে সরে এসেছি,' শিল্ড এস্টেটের প্রধান নির্বাহী ক্যাসি মোহর একটি ইমেইলে বলেছেন। “গত পাঁচ বছরে বেশিরভাগ নির্মাতারা ভোক্তাদের কাছে জানাতে কঠোর পরিশ্রম করে যাচ্ছেন যে আমরা সবাই এক রকম নই, এবং আমাদের সকলের নিজস্ব ব্যক্তিগত গল্প বলতে হবে। আমরা আমাদের আঞ্চলিক বৈচিত্র্যকে উত্সাহিত করার জন্য কঠোর পরিশ্রম করছি, যা বাণিজ্য এবং ভোক্তাদের সাথে অনুরণন শুরু করেছে। '
তবে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে প্রতিক্রিয়া ইতিবাচক রয়ে গেছে, ডয়েশ যুক্তি দিয়ে বলেছিলেন, খুচরা ব্যবসায়ী, পুনরুদ্ধারকারী, পরিবেশক এবং গ্রাহকগণের একটি বৃহত ক্রস-অংশকে উদ্ধৃত করে। 'লোকেরা মন্তব্য করেছিল যে বিজ্ঞাপনটি এটির মধ্যে একটি মজাদার ভিউ করেছে,' তিনি বলেছিলেন। “ব্র্যান্ডটি খুব সহজলভ্য। অভিযানটি ব্র্যান্ডের ছড়িয়ে থাকা অস্ট্রেলিয়ান ব্যক্তিত্বকে প্রাণবন্ত করে তুলেছে ”'
প্রচারের জন্য একটি অতিরিক্ত বিজ্ঞাপন শয়নকক্ষের মধ্যে হলুদ লেজটি নিয়ে আসে।
এবং কিছু অস্ট্রেলিয়ান বিব্রত অবস্থায়, তারা লক্ষ্য শ্রোতা ছিল না। আমেরিকা যুক্তরাষ্ট্রের ইয়েলো টেইলের মোট বিশ্বব্যাপী বিক্রয়ের 65 শতাংশ হারে গণ্য হয়েছে, যখন অস্ট্রেলিয়া কেবল 7 শতাংশে টিকিয়েছে। (অপর দুটি প্রধান বাজার হ'ল যুক্তরাজ্য, ১৪ শতাংশ এবং কানাডা ৫ শতাংশ নিয়ে গঠিত))
কেউ কেউ মনে করেন, ইয়েলো টেইল সচেতনতা বৃদ্ধির ফলে অস্ট্রেলিয়ান বৃহত অস্ট্রেলিয়ান ওয়াইন শিল্পের চ্যালেঞ্জের সময়গুলি উদ্ভূত হতে পারে help ট্রেড গ্রুপ ওয়াইন অস্ট্রেলিয়ায় আমেরিকান বাজারের প্রধান অ্যারন রিডওয়ে বলেন, '[অস্ট্রেলিয়ান ওয়াইন] বিভাগের চারপাশের মিডিয়া কোনওভাবেই সুপার বাউলের সময় কোনও বিজ্ঞাপনের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়।' 'আমার কাছে মনে হয় যে এই বিজ্ঞাপনটির যে কোনও চেহারা বড় মিডিয়া মুহুর্তের বৃহত্তর প্রসঙ্গে বিবেচনা করতে হবে - যা আমরা অবশ্যই অস্ট্রেলিয়া বিভাগে দেখছি বলে মনে করি” '
তিনি নিশ্চিত করেছেন যে অস্ট্রেলিয়ার ওয়াইনগুলি প্রচারের জলবায়ু পাঁচ বছর আগে এমনকি এক বছর আগেও তার চেয়ে বেশি অনুকূল is ডয়চেসের জন্য এটি সুসংবাদ, কারণ নতুন হলুদ লেজ প্রচারটি এখানে আগামী তিন বছর থাকার জন্য রয়েছে।
ডয়েশ বলেছিলেন, 'বিজ্ঞাপনের সম্পর্কে নেতিবাচক মন্তব্য দিয়ে এগিয়ে আসা কারও প্রতিক্রিয়া হিসাবে আমরা এমন কোনও টুইট করব না,' তিনি পরামর্শ দেন যে অভিযোগগুলি হিংসা প্রতিযোগীদের কাছ থেকে আসে। “আপনি বোর্ড জুড়ে কখনই 100 শতাংশ পাবেন না। আমরা মনে করি যে এই মন্তব্যগুলি বিদেশী ছিল এবং আমরা উত্স এবং তাদের পিছনে অনুপ্রেরণা নিয়ে প্রশ্ন করি। '
প্রচারটি চলার সাথে সাথে অতিরিক্ত টিভি স্পটগুলি প্রচারিত হতে থাকবে। স্পটগুলি হ'ল ডয়চ আসল সুপার বোল বিজ্ঞাপনটির 'বিবর্তন' বলে। ইতিমধ্যে একটি বিজ্ঞাপন সংগীত প্রতিযোগিতা শো চলাকালীন প্রচারিত হয়েছে কণ্ঠ এনবিসিতে এবং একটি আসন্ন বিজ্ঞাপন 7 ই মার্চ চলাকালীন প্রচারিত হবে এই যে আমরা , এনবিসি-তে একটি কৌতুক-নাটক সিরিজ। বিক্রয়, বিশেষত জেনারেশন এক্স এবং মিলেনিয়ালের মধ্যে দীর্ঘমেয়াদে বিক্রয় বজায় রাখার লক্ষ্যে পরিচালিত এই প্রচারটি ডিসেম্বর 2019 এ শেষ হবে।